Максимизация стоимости предприятия. Стоимостной подход к управлению бизнесом

Одна из самых значимых теорий современного менеджмента стоимостной подход к управлению. Логическая стройность, простота понимания и относительная легкость использования этого метода помогает ему занять одно из ведущих мест среди теории и практики современного управления. Информационная эффективность российского рынка управление очень низкая, в результате чего акционеры и менеджеры не имеют идентичных рыночных индикаторов эффективности, поэтому управление, которое ориентированно на стоимость, приобретает огромное значение. Теория управления предприятием с позиции стоимости в России внедрена на малом числе передовых предприятий, связано это со значительной сложностью оценки стоимости российских предприятий в условиях чрезвычайной степени неопределенности как внешней, так и внутренней среды, а также со сложностями при выявлении факторов, выявляющих стоимость в больших организациях. Способность предприятия как единого целого находить и эффективно использовать возможности для движения в сторону увеличения стоимости создает совершенно новую сферу деятельности. Именно собственники акций, являясь последними претендентами денежных потоков предприятия, для принятия управленческих решений, эффективного управления всех денежных потоков нуждаются в наиболее полной информации о деятельности предприятия. Стоимостное управление рассматривается как множество взаимосвязей, то есть представляет собой систему. Под этим понятие следует понимать множество взаимосвязанных объектов и ресурсов, которые организованны процессом системогенеза в единое целое. Управление предприятием на основе стоимостного подхода можно представить в виде следующих последовательных этапов: Сбор и анализ информации о деятельности предприятия на рынке и в целом.

Сущность ценностно-ориентированного (стоимостного) подхода к управлению бизнесом (до 15 бал.)

Главной целью в терминах менеджмента — целевой функцией управления в рамках концепции является максимизация стоимости компании. Стоимость же компании определяется ее дисконтированными будущими денежными потоками, и новая стоимость создается лишь тогда, когда компании получают такую отдачу от инвестированного капитала, которая превышает затраты на привлечение капитала. Ценностно-ориентированный менеджмент требует построения финансовой модели компании, позволяющей оценивать эффективность использования ресурсов.

Стабильность в бизнесе во многом зависит от качественного роста предприятия, Стоимостной подход к управлению предприятием и его оценке.

Многолетний западный и уже наработанный отечественный опыт доказали, что компании, сосредоточенные на прибыли за данный год или на обеспечении рентабельности, страдают близорукостью. А ведь правильный выбор критерия деятельности оказывает большое влияние на принимаемые решения. Очевидно, что собственнику далеко не безразлично, как приумножается вложенный им в предприятие капитал. Известно, что инвесторы вкладывают деньги не в активы, а в свои будущие доходы. Поэтому менеджеры, работающие, по сути, на приумножение благосостояния собственников акционеров , должны анализировать каждый свой шаг с точки зрения влияния на рост стоимости компании.

В этом отношении в России, где почти половина предприятий и принадлежит менеджерам, есть очевидные стимулы для переориентации руководителей на стоимостное мышление. Вряд ли кто станет спорить, что все без исключения решения в менеджменте находят отражение в денежном потоке, то есть влияют на изменения притоков или оттоков денежных средств.

Стоимостной подход в организации управления финансами корпораций. Содержание данной концепции состоит в том, что управление компанией должно быть направлено на рост ее рыночной стоимости. Все решения менеджмента должны преследовать своей конечной целью максимизацию стоимости фирмы за счет воздействия на основные факторы ее роста Стоимостное управление представляет собой подход, ориентированный, в первую очередь, на интересы собственников и инвесторов, для которых важное значение имеет, создает ли бизнес новую стоимость добавленная рыночная стоимость , что характеризует его эффективность.

Прирост рыночной стоимости отражает разницу между рыночной стоимостью компании и суммой капитала, который был инвестирован в компанию. Таким образом, новая стоимость создается лишь тогда, когда бизнес дает отдачу от инвестированного капитала, превышающую затраты на привлечение капитала. С разработкой данного подхода финансовое управление компанией совершило качественный рывок, поскольку произошел переход от анализа традиционных финансовых результатов компании за период - к долгосрочному прогнозированию денежных потоков и мониторингу нефинансовых индикаторов.

Было проанализировано влияние стоимостного подхода на создание и стандартизации бизнес-процессов в системе управления.

Иными словами, владелец бизнеса через своего полномочного представителя — генерального директора в российских условиях это обычно один и тот же человек передает в управление руководителю службы маркетинга определенные активы т. Следовательно, для успешного решения поставленных перед ним или перед ней задач, директор по маркетингу должен найти ответы на следующие важнейшие вопросы: Как максимизировать стоимость, создаваемую в результате реализации маркетинговых мероприятий?

Как измерить стоимость, создаваемую в результате реализации маркетинговых мероприятий? Какие показатели и процедуры нормативы эффективности и корпоративные стандарты необходимо установить в системе управления маркетингом для того, чтобы максимально эффективно отслеживать и стимулировать создание стоимости в маркетинге? Поиск ответов на эти важнейшие вопросы на основе опыта работы автора над инвестиционными и консалтинговыми проектами и составляет содержание настоящей статьи.

На основе классического определения основных функций маркетинга можно составить следующий перечень основных стоимостных моделей в бизнес-функции маркетинга: Стоимостная модель бизнес-единицы Стоимостная модель службы маркетинга в целом Стоимостная модель продукта, группы продуктов и торговой марки Стоимостная модель построения цены на продукт является составной частью стоимостной модели продукта Стоимостная модель канала дистрибуции Различные стоимостные модели, связанные с функцией продвижения продукта к потребителю:

Стоимостные подходы к управлению предприятием на примере ООО"Центр готового бизнеса"

Очевидно, что стоимость в компании создается путем предоставления клиентам компании определенных материальных и нематериальных продуктов услуг , которые удовлетворяют определенные функциональные и эмоциональные потребности клиентов. Так, например, предоставляя компании-клиенту кредит для реализации некоторого инвестиционного проекта, коммерческий банк удовлетворяет как функциональную потребность клиента потребность в финансовых средствах для реализации проекта , так и эмоциональные ощущение собственной значимости для банка, предоставившего кредит, доверия со стороны банка и т.

Поэтому основополагающими элементами современной системы управления компанией являются материальные и нематериальные продукты, а система управления продуктами компании является важнейшей функциональной подсистемой системы управления компанией.

Стоимостной подход к управлению частной компанией. Олег Чернозуб — известный бизнес-консультант и ведущий специалист в области оценки и.

Особенности стоимостного управления компанией Управление финансами постулировало идею максимизации акционерной стоимости как основной долгосрочной стратегической цели и парадигму оценки на основании дисконтированных денежных потоков. Из стратегического управления был взят тезис о том, что создание стоимости представляет собой результат инвестиций в рыночные возможности, где компания имеет сравнительное преимущество над конкурентами.

В управлении компанией выделяют три крупные подсистемы: Каждая из них формирует результаты деятельности компании. Традиционно рассматриваются входные ресурсы: В соответствии с ними строится и система управления компанией. В ней выделяют подсистемы управления материальными, трудовыми и другими ресурсами. При этом для управляющей системы важны параметры на входе системы: Аналогичная ситуация существует и на выходе социально-экономической системы СЭС , только эти параметры применяются к результатам ее деятельности.

Эти же параметры служат основными и для протекающих в системе процессов преобразования исходных ресурсов в результат деятельности. Если рассматривать стоимость компании как объект управления, то можно считать, что на вход системы поступает базовая стоимость, а на выходе получается фактическая отчетная или будущая перспективная , плановая стоимость компании. Процесс — деятельность по созданию приращения стоимости.

Стоимость компании определяется ее техникой, технологией, персоналом, организацией и экономикой. При этом ведущая роль принадлежит персоналу.

УПРАВЛЕНИЕ СТОИМОСТЬЮ КОМПАНИИ, СТОИМОСТНОЙ ПОДХОД В УПРАВЛЕНИИ

Хорошие результаты достигаются за счет концентрации внимания руководства компании на ключевых стратегических вопросах и создания адекватной информационной системы для принятия решений. Частные фирмы реже используют этот показатель; средние и небольшие по величине российские предприятия в большинстве своем не учитывают его при принятии решений.

В итоге те, кто владеет стоимостными методами управления, получают возможность опередить своих конкурентов благодаря выработке качественных стратегических решений. В статье рассматривается практика применения стоимостных методов в различных по величине российских частных компаниях.

Современный рынок предъявляет новые требования к управлению бизнесом. Обеспечение максимальной согласованности между подразделениями и.

Химические составы, композиции и т. Очевидно, что для оценки тех нематериальных активов, которые используются или расходуются в процессе создания дохода организации, и для которых возможно аккуратное оценивание стоимости замещения, необходимо серьезно рассматривать применение стоимостного подхода. В рамках рыночного подхода существуют две основные группы методов оценивания нематериальных активов: Они опираются на данные о сопоставляемых нематериальных активах, которые были куплены или проданы.

Они опираются на данные о сопоставляемых нематериальных активах, на использование которых были выданы и приобретены лицензии, подписаны лицензионные соглашения. Метод рыночных операций предполагает наличие хорошо развитого рынка, который генерирует наблюдаемые рыночные цены на сопоставляемые нематериальные активы. Первым шагом анализа является рассмотрение, оценивание сильных и слабых экономических сторон, характеристик каждого сопоставляемого нематериального актива, вовлеченного в наблюдаемую на рынке сделку, и оцениваемого нематериального актива.

Вторым шагом сравнительного анализа является идентификация и измерение значений факторов, определяющих различия между рыночными наблюдениями то есть рыночными операциями с сопоставляемыми нематериальными активами и оцениваемым нематериальным активом.

Взгляд на стоимостный подход к управлению

С тонки зрения владельца бизнеса, ценность корпоративной культуры определяется ее вкладом в достижение основополагающей цели бизнеса -максимизации богатства акционеров стоимости компании. Цель определяет средства Вполне очевидно, что основополагающей целью любого бизнеса является создание богатства для его владельцев или, другими словами, стоимости компании. Все остальное в том числе корпоративная культура есть лишь средства для достижения этой цели.

В экономической науке сформировался стоимостной подход к управлению предприятием (бизнесом), имеющий принципиальные.

Важность эффективного управления брендами для успеха бизнеса По мере насыщения, структурирования и усложнения рынка а именно такие процессы идут, причем весьма бурными темпами, как в российской, так и в мировой экономике на смену конкуренции между продуктами и компаниями постепенно приходит конкуренция между брендами. Поэтому одним из важнейших факторов стоимости компании и ключевых является наличие раскрученного и сбалансированного вертикально и горизонтально портфеля брендов.

Причина важности и ценности отдельных брендов и портфеля брендов для успеха компании иными словами, механизм формирования ценности бренда будет подробно рассмотрен ниже. Хорошим показателем высокой ценности брендов для эффективного функционирования бизнеса являются все возрастающая доля стоимости финансовой ценности бренда в общей стоимости бизнеса, а также в цене покупки бизнеса более сильным конкурентом. Автору данной статьи также приходилось выполнять оценку торговой марки, принадлежащей компании — производителю кисломолочных продуктов оценка проводилась в рамках подготовки компании к продаже российскому стратегическому инвестору.

В январе г. Для того, чтобы разработать и эффективно применять такой инструмент, необходимо обратиться к основополагающей цели создания и развития торговой марки.

Стоимостное управление на практике

Кандидат технических наук, директор Центра Станкин-консалтинг Еленева Ю. Многолетний западный и уже наработанный отечественный опыт доказали, что компании, сосредоточенные на прибыли за данный год или на обеспечении рентабельности, страдают близорукостью. А ведь правильный выбор критерия деятельности оказывает большое влияние на принимаемые решения. Очевидно, что собственнику далеко не безразлично, как приумножается вложенный им в предприятие капитал.

Известно, что инвесторы вкладывают деньги не в активы, а в свои будущие доходы. Им важно, как увеличивается цена бизнеса, то есть стоимость приходящейся им доли в конкретном предприятии.

Ценностно-ориентированный подход к управлению бизнесом (в дальнейшем VBM) – концепция управления, направленная на качественное улучшение.

Целью данной работы становится предложение модели наиболее эффективной оценки стоимости компании за счет уточнения существующих показателей и корректировки общепризнанных методик. Итогом исследования становится новая модель эффективного управления в рамках применения стоимостного подхода и отражения стоимостного взгляда на деятельность предприятия.

Стоимостное управление имеет ряд преимуществ по сравнению с альтернативными видами управления предприятием. Во-первых, стоимостное управление создаёт универсальную модель управления, интегрирующую все системы на предприятии и все бизнес-процессы в единую синергетическую схему, основанную на ключевых факторах стоимости.

В-третьих, стоимостное управление отличается абсолютной информативностью и информированностью о всех сферах деятельности предприятия, иначе достичь успеха в данной концепции не удается. В-четвертых, стоимостной подход позволяет сочетать краткосрочные и долгосрочные стратегии, учитывая акционерную стоимость и экономическую прибыль и т. В-пятых, стоимостное управление как модель обеспечивает справедливое распределение денежных средств, исходя из вклада каждого в создание общей стоимости, пропорционально вкладу соответственно.

Наконец, стоимостное управление охватывает все компоненты деятельности предприятия, не оставляет без внимания факторы повышения эффективности производства и управления, а также элементы системы, оказывающие на предприятие негативный эффект или сокращающие стоимость предприятия по сравнению с иными элементами системы. Стоимостное управление — такой подход к управлению, в котором на основании ключевых факторов стоимости главными для управления предприятием становится стоимость предприятия, обладающая характеристиками постоянного мониторинга, постепенного приращения и направленной управленческой эффективности.

Эффективное стоимостное управление — направленный процесс стоимостного управления, главной особенностью которого становится создание новой качественной стоимости при условии одновременного создания полезного экономического эффекта для предприятия.

Стоимостной подход к управлению инновационной деятельностью предприятия

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности в т. Ранее существовавшие направления анализа результатов деятельности предприятия, постановки учета, управления денежными потоками компании, методы обоснования инвестиционных проектов меняют свое содержание [ ,83]. Для финансового управления значимым становится понятие стоимости капитала [ ,85].

Особенности стоимостного управления компанией Экономические ( рыночные) концепции и модели управления бизнесом ориентированы Новый подход, учитывающий условия рынка капитала, претендует на повышение.

финансы и статистика, Инфраструктура стратегического управления бизнесом — процесно-стоимостной взгляд Стоимостной подход и стоимостные модели Стоимостной подход как наилучший из существующих Прежде чем перейти к подробному рассмотрению стоимостного подхода к управлению бизнесом, необходимо рассмотреть некоторые более общие вопросы, связанные со стоимостным подходом и стоимостными моделями вообще.

Людям свойственно искать волшебную палочку, способную в мгновение ока решить все их проблемы. Поэтому многие руководители сначала бросаются к стоимостному подходу или к любой другой методике управления бизнесом в надежде на то, что, наконец-то, им удастся найти"абсолютную истину" и получить философский камень, который позволит им быстро и безболезненно справиться с задачами. Поэтому при внедрении стоимостного подхода к управлению маркетингом так же как и к управлению компанией в целом или любым другим элементом компании необходимо помнить следующие простые истины: Прежде чем перечислить основные преимущества стоимостного подхода, приведем его основные постулаты: Практика показала, что этой точности вполне достаточно как для осуществления инвестиционных сделок покупки и продажи бизнеса, привлечения инвестиций, публичного предложения акций и т.

По сравнению с альтернативными методиками управления компанией и отдельными элементами бизнеса стоимостной подход обладает следующими преимуществами: Основы методики построения стоимостной модели компании Известны различные методики построения стоимостных моделей.

«Управление земельными ресурсами: состояние и приоритеты развития» Несват А.П.